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奥运会结束后,体育迷还会用咪咕吗?

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记者 | 徐涛

编辑 | 陈睿

北京冬奥会结束近半个月过去了,在赛事转播中掀起众多热搜的咪咕视频又恢复了平静。

业内外,包括观赛的普通用户,对于这样的轮回并不意外。毕竟2018年的世界杯和2020年的东京奥运会,咪咕的视频经历了这样的起起落落。北京冬奥会期间,由于王猛热情解说带来的爆破效应,咪咕的视频比前两次更受关注——活动期间中国移动A股股价上涨8%——因此被强加于他. 问题和讨论比前两次多,但被质疑和讨论的根本问题没有改变:这个背靠全球最大运营商中国移动的视频平台是否再次成为“3-小主角”?会不会是咪咕的西西弗斯?

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冬奥会期间,王蒙(中)短道速滑赛事解说为咪咕吸引了大批观众

另一方面,自2018年以10亿元从央视买下世界杯新媒体转播权后,咪咕视频的体育版权交易不断。格斗冠军赛)、CBA及排超联赛等多项赛事转播相关权益,是近4年来中国市场最大的体育版权买家,在体育垂直品类具有一定的内容竞争力,哪个更擅长影视娱乐游爱腾的内容还没有构成绝对优势的领域,咪咕视频也不是完全没有机会。

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咪咕体育频道

当然,中国市场也出现过乐视、PPTV等视频平台花钱买体育版权的生动案例。现在主角换成咪咕国企背景的视频,剧情会不会有不一样的方向?

热度难以持久,但经验会积累

“(咪咕视频)从2018年开始正式进入运动赛道,经过四年的努力,用户终于满意了,说明我们的努力和努力是值得的。” 咪咕视频(咪咕视频运营商)副总裁兼首席运营编辑张曙光告诉第一财经记者。他表示,咪咕视频此次北京冬奥会转播项目的首要目标是超越夏季奥运会的观众满意度。“到目前为止,已经实现了。”

张曙光拥有15年的视频网站工作经验。先后在优酷、乐视工作。曾任乐视网高级副总裁兼总编辑。负责乐视网内容运营的整体战略规划、业务指标的实施以及人员和组织的管理。工作。2021年8月,张曙光加入咪咕视频,赶上咪咕东京奥运会视频转播结束,全程参与北京冬奥会转播准备工作。

此次冬奥会的临近,王蒙的解说,用户体验的提升,以及内部人员培训,让咪咕视频在赛事期间表现出色,这其实是很多大型赛事转播经验的积累。. 比如在用户体验方面,自由视角、360度环绕拍摄、“AI战术分析”视角等技术,包括多视角视角和多视角解说,其实在东京奥运会期间已经尝试过。

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多种解释选项

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冰壶项目启动“AI技战术分析”视角

2021年8月,咪咕视频开始为东京奥运会后的北京冬奥会转播做准备。咪咕视频负责统筹旗下子公司的资源和人力,同时提供包括北京工作室、技术能力、直播等方面的服务支持,打造评论员阵容等。

“与田径、水上运动、球类等运动相比,国人对冰雪运动的认知度还在提升中。” 张曙光说,“作为记者,首先要把自己变成专家,这样才能专业。为此,运营团队备战冬奥的第一步就是冬奥项目训练。经过不断的培训,信息编成小册子,冬奥会期间,成为众多员工亲友观看比赛的指南。

对于咪咕视频在冬奥后可能流失用户,张曙光认为,“在视频行业,用户活跃度随着S级赛事、剧集、剧集的播出和结束而波动是正常的。”我们的努力是不断提升自身的生产运营能力,提供更优质的内容和更高层次的观看体验,真正与不断增长的用户需求同步成长。” 他还提到,随着全民健身运动的普及,国内整体运动用户增长迅速。

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新评论模式等你探索

相比于技术升级等因素,王蒙的解说可能是北京冬奥会最开箱即用的赛事之一。2月5日,与黄健翔搭档的王蒙在解说短道速滑队2000米混合接力赛时,因“我的眼睛就是脚”迅速走红。咪咕视频将王猛的评论编辑成短视频,成为了当晚微博热搜之一。

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新浪微博统计

咪咕的视频随后增加了解说员的曝光度和时长,并以宣传为主。从王萌第二次解说开始,咪咕的视频提前半小时开始直播,同时给“萌香”组更多的站内外传播和预览。此外,咪咕视频还邀请了花样滑冰世界冠军陈璐、短道速滑奥运冠军李建柔等冰雪运动员进行解说。

张曙光认为咪咕体育欧冠版权,王蒙效应将为国内体育转播带来新的启示。王蒙现象之后,可以预见的是,在未来的体育赛事中,解说的重要性将大大提升。

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自从引入体育赛事以来,咪咕视频也尝试在传统体育赛事解说之外寻找新的可能性。“对于解说来说,专业性和精准度已经不能完全满足观众的需求,而现在的体育用户更需要沉浸感。我们一直在讲亲近感,也就是在一场比赛中,解说员能否反映用户的情绪? “在动员起来的时候,能不能把用户的想法表达出来,让用户身临其境,自然产生共鸣?这个方向是我们一直在探索的方向。” 张曙光表示,北京冬奥会期间,“梦翔”的组合,陈晨,在东京夏季奥运会期间走红的田径解说员,这些都是咪咕视频尝试新的解说方式。

看到王萌新星IP的身价后,2月20日,北京冬奥会闭幕当晚,咪咕视频官方宣布,王萌与黄健翔的组合将继续,将与咪咕视频合作。解释未来的事件。其中,王萌将参与中国移动咪咕视频赛事解说、自制综艺、视频铃声、健身课程等业务。此外,王萌旗下的体育MCN经纪公司也将与咪咕视频合作。

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王萌和黄健翔穿上大衣,正式宣布继续合作。| 图片来源:咪咕体育

除了赛事解说之外,为了拓展更多与明星解说的合作形式,咪咕视频已经在北京冬奥会期间进行了尝试。2月5日在咪咕视频播出的体育真人秀节目《运动员恋梦》,由王萌发起,咪咕视频与蓝城体育(王萌所属MCN公司)联合制作。同时,微综艺《沸腾!解说员王猛》也参与其中。截至2月28日咪咕体育欧冠版权,王猛在新浪微博、哔哩哔哩、抖音、快手等平台上的粉丝已超过1000万。

“王蒙效应”是咪咕视频本身问题的缩影

王萌能否在北京冬奥会后保持咪咕视频的影响力,与体育内容的专业性有关。王蒙的比赛仅限于短道速滑。尽管她声称自己会踢足球、篮球、乒乓球、羽毛球和网球,“所有的圆球都可以”,但王梦解释这些冰下运动,知识和信息量一定没有那么好作为她在短道速滑方面的积累。体育内容和娱乐内容最大的区别也在这里。人的个人表现增加了看点,但流量也必须建立在专业的基础上。

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王蒙在冬奥后时期影响力的不确定性,正是咪咕视频本身存在问题的一个缩影。

自从咪咕视频进入体育版权市场后,这种猜想几乎没有停止过,最突出的问题是用户留存。虽然咪咕的视频可以在国际活动期间迎来下载量和使用量的高峰,但在活动结束时被丢弃,用户也随之离开。

2018年世界杯期间,咪咕视频播放量达到43亿次,带动单日用户增长超过1000万。但世界杯的结束也带走了用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,咪咕视频的日渗透率从1.7%下降到0.6%-1.2%。

在东京奥运会和北京冬奥会期间,市场上出现了咪咕视频如何解决赛后用户留存问题的问题。东京奥运会期间,QuestMobile 报告称,咪咕视频 App 的日活跃用户在 2021 年 7 月末达到 1786 万的峰值,但在奥运会后不久又回落到赛前水平。

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同时,极光大数据报告显示,东京奥运会期间用户使用咪咕视频App的时长相近,峰值接近腾讯视频,但随着结束回到赛前水平的奥运会。

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目前还没有第三方公司公布视频网站在北京冬奥会期间的数据表现,但从以往的表现来看,咪咕视频App的数据表现很可能会在2018年世界杯和2020年东京奥运会之后重演之前的走势. 如果有机会,就看积累了4年的体育内容是如何运营的。